Los tres recitales de BTS dejaron $25.000 millones en La Plata, y casi todo ese dinero lo gastaron fans que viajaron desde otras provincias y países

Los tres recitales de BTS en el Estadio Único Diego Armando Maradona, los días 21, 23 y 24 de octubre, dejaron un impacto económico directo de alrededor de $25.000 millones en La Plata, la capital de la provincia de Buenos Aires. La estimación surge de un informe del Observatorio de Datos Productivos de la Municipalidad, elaborado junto con el Laboratorio de Desarrollo Sectorial y Territorial de la Universidad Nacional de La Plata (UNLP), que contó más de 160.000 asistentes y un gasto total de $53.000 millones, sin incluir el valor de las entradas. [1] [2]

Llevado a dólares con el tipo de cambio mayorista de referencia del Banco Central del 27 de octubre ($1.538,74), el impacto directo equivale a unos US$16,2 millones y el gasto total, a unos US$34,4 millones. Con el dólar minorista promedio de ese día ($1.559,94), las cifras apenas cambian: US$16 millones y US$34 millones. [3] Son cálculos propios de La Radio Pública del Oeste, porque el informe municipal se expresa solo en pesos.

BTS en La Plata: quiénes gastaron los $53.000 millones

La clave del número es que casi nadie era de la ciudad. Según el relevamiento, el 96% de los asistentes eran visitantes y solo el 4% vivía en La Plata. Unas 113.000 personas llegaron desde 21 provincias y otras 17.000, desde 11 países de América Latina. Entre los visitantes del país, el 31% venía del resto de la provincia de Buenos Aires, el 27% de la Ciudad de Buenos Aires y el 8% de Córdoba. [1] [2]

El informe divide a esos visitantes en dos grupos, porque no gastan lo mismo:

• Turistas, que durmieron al menos una noche: más de 48.000, con una estadía media de 3,5 noches y un gasto promedio de $700.000 por persona, unos US$455. [1]
• Excursionistas, que fueron al show y volvieron sin pernoctar: más de 107.000, con un gasto promedio de $93.000, unos US$60. [1]

Con esos promedios, los turistas explican al menos $33.600 millones y los excursionistas, unos $10.000 millones. La suma da cerca de $43.600 millones, por debajo de los $53.000 millones del total: el resumen difundido no detalla de dónde sale la diferencia, y como los conteos se expresan en «más de», esa multiplicación funciona como un piso. Repartido entre los 160.000 asistentes, el gasto total ronda los US$215 por persona, y el impacto directo para la ciudad, unos US$100.

Hotelería y gastronomía: 1.866 plazas para 48.000 turistas

El alojamiento fue lo primero que se agotó. Según el Ente Municipal para la Actividad Turística (Ematur), La Plata tiene 1.866 plazas hoteleras y unos 2.000 alojamientos temporarios, y meses antes de los shows ya estaban prácticamente ocupados. Una habitación doble rondaba los $250.000 por noche, unos US$162, y algunos monoambientes temporarios se ofrecieron a más de $400.000, cuando la tarifa habitual va de $70.000 a $100.000. [4] [5]

Las cifras del informe superan con holgura esa capacidad. Si el 73% de los 48.000 turistas eligió hoteles y se quedó 3,5 noches en promedio, son unas 120.000 noches de hotel, contando cada persona; las 1.866 plazas de la ciudad, llenas durante cuatro noches, cubren menos de 7.500. Es una cuenta propia, pero coincide con lo que anticipó el titular del Ematur, Gustavo Princi: ante la ocupación casi total, muchos fanáticos buscaron alojamiento en Berisso, Ensenada o la Ciudad de Buenos Aires. [4] El resumen publicado no desglosa el gasto por municipio ni por rubro.

La gastronomía se preparó para el mismo público: algunos locales sumaron platos coreanos, como pollo frito coreano o preparaciones con salsa gochujang. [5] Más allá de los shows, el relevamiento registró visitas a museos, paseos por la ciudad y salidas nocturnas. [1] [2]

Transporte y trabajo: traslados contratados y 2.272 trabajadores en el estadio

El 77% de los visitantes contrató algún servicio de transporte, uno de los rubros que el informe incluye en el impacto directo junto con el alojamiento, la gastronomía y la recreación. El 42% de los asistentes fue de a dos. [1] [2]

Del lado del empleo, el dato disponible viene de los controles laborales. El Ministerio de Trabajo bonaerense relevó a 2.272 trabajadores en el estadio durante las inspecciones del 21 y el 23 de octubre, en tareas de montaje técnico, logística interna y organización. Los inspectores verificaron altas tempranas, recibos de sueldo, contratos y elementos de protección como cascos, arneses y calzado de seguridad. [6] Esa cifra cuenta a quienes trabajaban en el predio en dos de las tres fechas, no a los empleados de hoteles, restaurantes o transporte. Bogotá, en cambio, publicó una estimación de empleo: más de 6.000 puestos directos e indirectos para los dos shows de la misma gira. [7]

La Plata frente a Bogotá, Lima y Santiago

La gira «Arirang» recorrió este mes varias capitales sudamericanas antes de llegar a La Plata, y cada una difundió su propio número:

• Bogotá (2 y 3 de octubre, 2 shows, más de 100.000 asistentes): unos 99.000 millones de pesos colombianos, unos US$25,4 millones, según el Instituto Distrital de Turismo, sobre todo en comidas y bebidas, alojamiento, transporte y compras. [7] [8]
• Lima (7, 9 y 10 de octubre, 3 shows, unos 150.000 asistentes): US$18,7 millones, una proyección previa del Ministerio de Comercio Exterior y Turismo que solo cuenta el gasto de los más de 50.000 turistas y excursionistas. [9]
• Santiago de Chile (14, 16 y 17 de octubre, 3 shows): más de US$50 millones para toda la economía chilena, según la productora local DG Medios. [10]
• La Plata (3 shows, más de 160.000 asistentes): unos US$34,4 millones de gasto total y US$16,2 millones de impacto directo, en nuestro cálculo en dólares. [1] [3]

Cada ciudad mide distinto, así que las cifras no se pueden poner en fila sin más. La comparación más cercana es con Bogotá, que también suma consumo fuera del estadio y sin entradas: allí el gasto rondó los US$254 por asistente; en La Plata, los US$215. Los perfiles también difieren: en Bogotá, el 43% de los asistentes llegó de fuera de la ciudad; en La Plata, el 96%, aunque casi siete de cada diez visitantes fueron y volvieron en el día. [1] [8]

Lo que no entra en la cuenta: las entradas

Los $53.000 millones dejan afuera la venta de tickets. Las entradas para La Plata partían de $225.000 en cabecera y $402.500 en campo, unos US$146 y US$262 al cambio actual, y el paquete VIP, con acceso a la prueba de sonido, costaba $1.560.000. [11] La producción en la Argentina estuvo a cargo de DF Entertainment, y el Estadio Único, con capacidad para unas 53.000 personas, sumó lugares gracias a un escenario de 360 grados en el centro del campo. [11]